圖為香港電視主席王維基。
經營網上購物平台的HKTVmall，旗下的O2O 店。
今年上半年香港零售服務業的表現並不理想，加上6月時又頻頻爆發示威衝突，零售業雪上加霜，相關的零售股近日接連發出盈警，股價相繼下挫。然而，以經營網上購物平台HKTVmall的香港電視（ 1137），股價表現卻一枝獨秀，年初至今股價竟勁升一倍，表現之亮麗教股民嘖嘖稱奇。 （圖：互聯網）
臨近業績發布期，多家香港零售公司未發業績先發盈警，堡獅龍（0592）率先於月前已發盈警，股價累跌兩成；上周後佐丹奴（ 0709）盈警一發，股價即時裂口勁插一成一，至於卓悅（0653）發盈警後，幾天下來已跌去6%。
珠寶行業的表現也強差人意，龍頭企業周大福（1929）公布截至6月底止首季數據，港澳同店銷售按年跌11%。另外，香港零售管理協會日前也指出，會員均表示上月至本月初的營業額均錄得跌幅。
港視半年升幅一倍
零售表現不景氣，但以網上銷售為主的香港電視，股價卻節節上揚，短短一個月，股價竟然由3.32元升到上周五收市的5.21元，升幅超過五成。而今年初股價才2.62元，至今更是升達99%，表現跑贏一眾零售股。
股價出現爆發性增長不無道理，我們看看公司的銷售數據，HKTVmall去年1 月時，平均每日訂單數量才7,600 宗；但到今年1月，平均每日訂單上升八成至13,600宗，至今年6月份時，平均訂單更幾近倍升至15,000宗。
每日平均訂單15,000宗
雖然平均每宗訂單的成交金額今年跟去年相若，也是維持在500多元，但因為訂單量爆升，總成交金額就由去年初每月約在1.2億元水平，上升到今年平均超過兩億元，6月時更達2.25 億元，相對去年初也升近八成。
雖然香港電視去年底的業績仍然錄得虧損，但股價永遠反映未來的業績表現，市場眼見其銷售數據理想，自然憧憬未來業績會逐漸改善，春江鴨已率先入市，令股價高歌猛進。
HKTVmall能開始邁向收成，故然是市民對於網購的接受程度已逐漸提高，以及HKTVmall的服務體驗也讓消費者滿意。但香港電視採用的策略及方法也功不可抹，將銷售額大大推升。
三大策略致勝
首先，香港電視將單純一家網上超市概念，打造到所謂「全方位的市集」，除了售賣超市用品外，更包羅電器、時裝、餐飯、生活享受、運動、玩具及旅行用品，甚至保險金融也包含其中。正如公司今年初透露，HKTVmall由2017 年的17.4 萬件貨品，增加到今年3 月的27 萬件，幾乎涵蓋生活每個範疇。
另外，集團又大力改善物流中心的運作，令處理訂單量變得更有系統及效率。過往即使有一定訂單，也未能立時處理，自從第一期物流系統在去年3月運作，到今年3月第二期開展，訂單量每天可達兩萬張，預計到2020年第三期推出，處理訂單數量更可提升至35,000張。
此外，就是成立了一條龐大的配送車隊，現時有250輛車在運作，令到送貨更快捷及準時，讓消費者盡早可以收貨，體驗自然更良好。同時集團實施線上下的運作，有46家門市設立，除可以作為貨品陳列之用，更成為訂戶取貨地點，將O2O的功效發揮至淋漓盡致。
難怪集團主席王維基表示：「我們已探索出成功的電子商貿業務的重要策略，並正朝著有關方向執行。」他更揚言，今年的訂單總商品交易額可達32億元，門市亦可擴展至120間，未來更可為股東帶來長遠回報。
肥佬黎做不到的 魔童有機會達到
當年蘋果速銷面世，挾黎智英商業奇才的頭腦，竟然碰得灰頭土臉，十多年後，這個未完的雄圖，今天極有可能被王維基實現。事實上，HKTVmall以網上購物的模式才發展四年，短短幾年光景，已成為香港最大的購物網站。
根據Alexa 統計，2017 年9 月時，HKTVmall在香港首選網站排名只是110，但今年3月15日已躍升為76。雖然排名50大不入，但別少看這個名次，首四名全是世界巨頭，分別是google、youtube、facebook 及google HK，淘寶與天貓也只是排名第9 及20。
位列香港網購第一位
若不計算國際巨頭，HKTVmall在芸芸香港的購物網站中更是名列前茅，其餘的百佳也只是位列458，屈臣氏及惠康均排名千位之後，更別說莎莎化粧，在網上購物平台排名只是1,900 位。
在去年，HKTVmall獨立客戶為68 萬名，相較於2017 年增長逾四成，若與2015 年推出時的9.4 萬名客戶比，更勁升六倍。
雖然集團業績仍處虧損狀態，但去年相比起2017年，虧損已大大縮減三成半至1.33億元。而且產品銷售毛利率，亦由2017年的22.6%增加至去年的24.7%。集團手上是正現金狀況，資產負債比率是零，財務十分健康。按目前走勢，要注意今年快將公布的中期業績，看看是否離收支平衡只是一步之遙，甚至在明年有機會扭虧為盈。
下載APP