伊利蒙牛開戰

伊利集團在2017 年8月30日的公開競標中，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴。 （互聯網圖片）

北京將於2022年舉行冬奧會和冬殘奧會，這種世界級盛會蘊含著巨大的市場營銷價值，企業為成為其贊助商可謂是爭破頭。對於內地乳業雙寡頭伊利股份和蒙牛乳業來說，這更是一場勝者為王的遊戲。

2017年通過競標成為北京冬奧官方唯一乳製品合作夥伴，佔據先機的伊利，近日發現競標失敗的蒙牛，竟「曲線救國」將通過贊助美國可口可樂公司，成為冬奧會「飲料」類別全球合作夥伴。

擔心權益受損的伊利昨日在官方微信公眾號，嚴詞斥責蒙牛「破壞2022年冬奧會大局」、「置國家大局於不顧的行為令人不齒」，稱事件是奧運史上的「最大醜聞」。伊利集團副總裁王維更以「一女二嫁」形容此事。

伊利在聲明中稱，蒙牛乳業在北京冬奧會公開競標中落敗後，「卻利用國有企業中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作，替可口可樂巨額奧運贊助買單，借機成為國際奧會『飲料』類別全球『聯合』合作夥伴」。

伊利表示，可口可樂公司在奧運會的權益僅限於「飲料」類別，而蒙牛屬於一家乳製品企業，卻要在6月23日的國際奧林匹克日「可笑地」向全球宣布被國際奧會授予「飲料」類別全球合作夥伴，認為蒙牛的真實目的是誤導中國消費者，讓中國消費者誤認為其是奧運「乳製品」合作夥伴。

稱考慮退出與京冬奧組委合作

根據聲明介紹，在獲悉蒙牛與可口可樂之間關於冬奧會贊助的合作之後，伊利曾多方投訴，但是未能阻止。伊利控訴蒙牛與美國可口可樂公司、國際奧會的上述操作，繞過北京冬奧組委，也未向相關部門彙報，稱北京冬奧組委在得知事件後，相繼約談中糧集團、蒙牛乳業領導，要求對方立即終止與可口可樂的合作，並兩次去函國際奧會表示抗議都未果。

聲明批評蒙牛「使用不正當競爭手段，不顧冬奧大局，為美國企業買單，獲取一己之利」，「挾洋自重、置國家大局於不顧」，認為這已經侵害了伊利通過公開競標取得的奧運權益，聲稱將考慮是否退出與北京冬奧組委的合作，以及在2024 年12 月31 日之後全面終止與奧運的合作。

蒙牛誤導消費者

打開北京2022冬奧會和冬殘奧會組織委員會官網可以發現，會議贊助商包括奧林匹克全球合作夥伴、北京2022年冬奧會官方合作夥伴，以及北京2022年冬奧會官方贊助商等。根據伊利聲明的意思，伊利集團在2017年8月30日的公開競標中，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴。而蒙牛則在與伊利競爭失敗後，通過母公司、央企中糧集團與奧林匹克全球合作夥伴之一的可口可樂合作，成為國際奧組委「飲料」類別的全球「聯合」合作夥伴。這就有可能讓中國消費者誤認為蒙牛是奧運「乳製品」合作夥伴，相當於伊利贊助費的投入白做工。

昨日下午，伊利集團副總裁王維再次回應事件表示，這就是一宗典型的奧運權益「一女二嫁」的鬧劇。

針對伊利的聲明，蒙牛乳業表示，將很快發布聲明回應伊利質疑。至於是否會如伊利所說的在23 日宣布被國際奧會授予「飲料」類別全球合作夥伴，蒙牛方面則回應稱「沒有聽說過這件事」。至於中糧集團和北京奧組委就暫時未回應消息。

受消息影響，昨日，在A股上市的伊利股份和在港股上市蒙牛乳業盤中一度下跌，但在A股和港股大盤向好的情況下，伊利股份股價最終上漲2.74%，收報人民幣每股32.62元；而蒙牛乳業平盤報收於每股30.6港元。