抖音不僅在國內受歡迎，在海外亦是頗受年輕人喜愛。根據軟件開發商字節跳動的數據顯示，截至去年10月，抖音在國內的每月活躍用戶已突破4億。而在2018年上半年，包括抖音海外版軟件TikTok及Musical.ly在內的抖音海外產品，每月活躍用戶超過1 億，且在持續高速增長。
曾有外媒探討，抖音受歡迎或是因為非常適合傳播「網絡迷因」（Internet meme）。這是指一些改編歌曲、笑話或有趣片段，在互聯網上衍生複製並迅速傳播，從而成為網上爆經的事物。
TikTok使用人工智慧，並根據用戶喜好來分享內容，同時亦提供一些電影製作風格的特別效果來方便用戶對影片進行編輯。有部分使用該軟件的用戶指出，TikTok最大的魅力在於每個人都可以在鏡頭面前表演，然後上載，並最終有機會成名。
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